Наклейки на бутылки

Бутылка создаёт для этикетки худшие условия среди всей тары. Конденсат в холодильнике, лёд, трение в ящике и круглый бок работают против обычной бумаги. Мы печатаем наклейки на бутылки со своим дизайном на плёнке и бумаге. Изготовление начинается с выбора материала под напиток и способ хранения, а сделать этикетку можно и на бумаге, и на плёнке.

Почему этикетка отходит в холодильнике?

Бумага впитывает влагу из конденсата, разбухает и теряет сцепление с гладким стеклом. Влагостойкая плёнка воду не впитывает вообще, поэтому для охлаждаемых напитков берут её.

Разница проявляется не сразу. Первые дни бумажная этикетка выглядит нормально, а потом набирает влагу, края начинают волниться, краска расплывается. На пивной бутылке в ледяной ванне или на бутылке воды из холодильной витрины это происходит быстро. От трения в транспортном ящике спасает ламинация, тонкий прозрачный слой поверх краски, который принимает истирание на себя.

Отсюда простое разделение по напиткам. Вино и крепкий алкоголь стоят в сухом помещении и спокойно живут на самоклеющейся бумаге, которая выглядит благороднее плёнки. Пиво, вода, газировка и соки попадают в холод, поэтому им нужна плёночная основа с перманентным клеем, который держит на мокром стекле. Косметика и бытовая химия тоже идут на плёнке, ведь флакон берут мокрыми руками. Полный список материалов собран на странице про самоклеящиеся наклейки и этикетки.

Стекло, ПЭТ и изогнутая поверхность

Чем меньше диаметр бутылки, тем сильнее материал сопротивляется изгибу. Жёсткая плотная бумага на узком горлышке заламывается по краям и отходит уголками.

• Кривизна бока работает как обклейка трубы: широкая полоса ляжет ровно только на большом радиусе, а на узком её начнёт морщить. Поэтому под тонкие бутылки мы берём материал потоньше и эластичнее, а размер этикетки считаем от диаметра тары, а не от площади картинки в макете.
• ПЭТ-бутылка добавляет свою сложность. Пластик мягче стекла и деформируется, когда бутылку берут в руку, так что наклейка должна тянуться вместе с ним. Для пластиковых бутылок мы предлагаем плёнку, а жёсткую бумагу не используем: на смятом боку она идёт складками и отходит по краю.
• Форму режем лазером, поэтому лицевая этикетка, контрэтикетка и кольеретка на горлышко выходят из одного материала в одном тираже. Штамп под каждую форму делать не нужно, и фигурный контур стоит столько же, сколько прямоугольник. Как это устроено, показано в разделе про фигурные этикетки.

Где на этикетке живёт обязательная информация

Помимо дизайна на этикетку попадают состав, объём, срок годности, штрихкод и маркировка ЕАС. Этим блокам нужно место, которое не уходит на изгиб тары.

Штрихкод мы стараемся ставить на плоский участок или вдоль образующей бутылки, а не поперёк. На крутом изгибе сканер на кассе считывает код хуже, и магазин узнаёт об этом уже после поставки. Мелкий шрифт состава тоже лучше держать подальше от края, потому что именно там материал сильнее всего работает на отрыв.

Если информации много, её выносят на контрэтикетку, а лицевую оставляют под дизайн. Мы печатаем обе за один прогон, так что отдельного тиража это не требует.

Отделка для крепкого алкоголя и вина

Красивая бутылка на полке начинается не с дизайна, а с основы: металлизированная плёнка и тиснение фольгой делают её заметнее без единой правки в макете. Серебро и золото под краской дают глубину, которой не добиться печатью по белому.

Для этого мы используем металлизированную плёнку, где краска ложится поверх зеркальной основы, и непрокрашенные участки работают как металл. Тиснение фольгой добавляет рельеф на вензель, герб или год урожая, а выборочный лак выделяет отдельные элементы на матовом фоне.

Отдельная задача для алкоголя это защита от подделки. Когда бренд копируют, на бутылку ставят голографическую марку с нумерацией, которую не воспроизвести на принтере. Как устроены такие марки, мы описали в разделе про голографические наклейки.

Прозрачная плёнка и эффект бутылки без этикетки

На прозрачной основе видно стекло и сам напиток, а печать выглядит нанесённой прямо на бутылку. В индустрии напитков этот приём называют эффектом отсутствующей этикетки.

Секрет тут не в плёнке, а в белой краске. Под цветное изображение мы кладём слой белил, иначе на тёмном пиве или на зелёном стекле логотип потеряется и станет мутным пятном. Трафаретная печать даёт плотные белила, недоступные цифровой машине, и именно это отличает нормальный результат от полупрозрачного. Подробности собраны в материале про печать белилами.

Белила можно класть сплошным полем или выборочно, только под текст и логотип. Второй вариант оставляет часть рисунка полупрозрачной, и напиток просвечивает сквозь этикетку. На воде и светлых напитках это выглядит дороже сплошной заливки. Что ещё доступно на прозрачной основе, разобрано в разделе про прозрачные наклейки.

Малые тиражи и серия из нескольких сортов

Печать этикеток на бутылки малыми тиражами для нас обычная работа, а не исключение. Несколько тысяч штук на сорт мы делаем трафаретом, потому что цифра на таком объёме дороже, а флексография невыгодна.

Считаем мы не отдельную этикетку, а серию целиком. Производителю с четырьмя сортами выгоднее заказать наклейки на бутылки одной партией на старте сезона, чем добирать по одному сорту в течение года. Цена за штуку в общей серии заметно ниже, а стоимость зависит от объёма, материала, числа красок и отделки. Сложность формы на неё при этом не влияет вообще.

Планировать серию стоит и по второй причине. Сорта, напечатанные разными красками или на разных материалах, объединить в один прогон не получится, и каждый пойдёт своим тиражом. Единое оформление линейки экономит не только время дизайнера, но и ваш бюджет.

Наклеивать руками или машиной?

Ручное нанесение не требует ничего, кроме листов или готовой пачки. Для этикетировочной машины нужен рулон с точными параметрами, и сообщить их лучше до печати.

Машине важны три вещи: шаг между этикетками, направление намотки и диаметр втулки. Ошибка в любом из них означает, что рулон придётся перематывать, а иногда и печатать заново. Мы просим эти параметры сразу, чтобы не ставить производство в такое положение. Требования к рулону собраны в материале про печать стикеров рулоном.

Если наклейки клеят вручную, разумнее отдать их на листах или нарезанными поштучно. Рулон при этом всё равно печатается первым, а режется уже после, так что выбор формата ничего не меняет в сроке.

Что проверяем до запуска тиража

Перед тиражом мы наклеиваем пробный образец на вашу же бутылку и оставляем её в тех условиях, где она будет стоять. Несколько дней в холодильнике показывают о материале больше, чем любое описание.

На этом же этапе видно, ложится ли этикетка на радиус без заломов и совпадает ли цвет с утверждённым. Фирменный оттенок мы печатаем по каталогу Pantone, а не подбираем смешением CMYK, потому что на бутылочной серии разнотон между партиями заметен сразу.

Для расчёта нам достаточно четырёх вещей: макет или дизайн, размер этикетки, тираж по каждому сорту и тип тары. Если этикетки пойдут на автомат, добавьте параметры намотки. Готовый тираж мы упаковываем по сортам отдельно, чтобы на вашей линии никто ничего не пересортировал. Купить наклейки на бутылки можно от небольшой партии, наша типография работает и с пробными сериями. Срочный тираж возможен, когда нужный материал есть в наличии, и это стоит уточнить до утверждения макета. По Москве привозим сами, в регионы отправляем транспортной компанией. Соседние объекты, например наклейки на банки, считаются так же и могут идти одним заказом с бутылочными.