Цифровая печать наклеек и этикеток

У цифровой печати нет печатных форм, и этим она отличается от всего остального в типографии. Не нужно изготавливать сетки, выставлять приводку и тратить материал на приладку, поэтому партия в сотню этикеток не превращается в дорогое удовольствие. Цифровая печать этикеток у нас идёт по самоклеящимся материалам, бумаге и плёнке, вместе с контурной резкой в той же машине, и беремся мы за совсем небольшие тиражи.

Чем цифровая печать отличается от трафаретной

Изображение попадает на материал прямо из файла, без промежуточной формы. Шелкографии нужна сетка под каждую краску, и эта подготовка оплачивается один раз независимо от того, печатаете вы сто этикеток или десять тысяч.

Разница вылезает в двух местах. Сначала о скорости старта, потому что цифровая машина начинает печатать почти сразу после того, как вы утвердили файл. Второе отличие касается цены маленького заказа, где подготовка составляет основную часть суммы, а не добавку к ней.

Кстати, цифровым офсетом иногда называют листовую цифровую печать, хотя офсетных форм в ней нет и в помине. Если вам предложили такой термин, уточните, о какой машине речь, чтобы не сравнивать несравнимое.

Нумерация, персонализация и смена дизайна без печатных форм

• Каждый отпечаток может отличаться от предыдущего, и это то, чего трафарет не умеет в принципе. Номера по порядку, штрихкоды, имена, даты и разные вкусы одной линейки печатаются в одном прогоне, и каждая этикетка выходит своей.
• Чаще всего так делают нумерацию на гарантийных и инвентарных наклейках, где каждая единица получает свой код. Второй частый случай даёт линейка продукта, где четыре вкуса или шесть ароматов собираются в один файл и печатаются подряд, без переналадки между ними.
• Файл для такой печати готовят иначе. Нужна таблица с данными и макет, в котором отмечено переменное поле, а остальное остаётся неизменным. Мы объясняем, как её собрать, и проверяем соответствие полей до запуска.

Когда без цифры не обойтись?

Фотография, плавный градиент и мелкие полутоновые переходы в цифровой печати выходят чище, чем на сетке. Сетка физически не передаёт тонкую растровую точку так, как это делает струйная или лазерная голова.

Поэтому этикетку с фотографией продукта, портретом или сложной иллюстрацией мы печатаем цифрой на плёнке и не уговариваем заказчика переделать макет под другую технологию. Туда же уходят пробные партии перед запуском продукта, когда смена дизайна ещё впереди, и разовые задачи вроде наклеек на мероприятие.

Отдельно стоят срочные добивки. Тираж закончился раньше, чем планировали, нужна сотня этикеток к понедельнику, и запускать ради этого трафаретную линию незачем.

Печать и контурная резка в одной машине

• Наш цифровой принтер печатает и сразу режет самоклеящуюся плёнку по контуру. Отдельный нож не изготавливается, а готовые наклейки выходят на подложке в том виде, в каком их будут клеить.
• Из этого следует приятная мелочь. Форма перестаёт влиять на цену даже на самом маленьком заказе, потому что круг, овал, силуэт логотипа и фигура с вырезами режутся одинаково. На тираже в полсотни штук такая мелочь ощущается куда острее, чем на тысячах.
• Резка идёт по контуру из того же файла, поэтому важно, чтобы линия реза была задана отдельным слоем, а не нарисована поверх картинки. Если такого слоя нет, мы строим его сами и показываем, где именно пройдёт нож.

Точность цвета и стойкость к выцветанию: чего цифра не даёт

Плотный белый под цветом, точное попадание в фирменный Pantone и многолетнюю стойкость под открытым небом она не обеспечивает. Про эти три ограничения лучше узнать на расчёте, а не при получении готового тиража.

Белый слой у цифровых машин тоньше, и на прозрачной или чёрной плёнке подложка получается сероватой. Точность цвета ограничена тем, что машина собирает оттенок из базовых красок CMYK, и корпоративный красный или синий может уйти в сторону, особенно между разными партиями. Краска ложится тоньше, поэтому стойкость к выцветанию у цифровой этикетки ниже, и на улице она выгорает быстрее напечатанной сеткой.

Ни один из этих пунктов не мешает большинству заказов. Этикетка на упаковку, которая живёт на полке, и маркировка внутри помещения прекрасно печатаются цифрой на самоклеящейся бумаге и на плёнке. Проблема возникает там, где изделие уходит на улицу или где цвет обязан совпасть с брендбуком до оттенка.

Где проходит граница между цифрой и трафаретом?

Считать нужно не тираж, а долю подготовки в итоговой сумме. Как только стоимость форм и приладки делится на достаточное количество штук и перестаёт быть заметной, трафарет становится выгоднее, и для каждого заказа эта точка своя.

Зависит она от числа красок в макете, от размера изделия и от того, повторится ли тираж. Простой логотип в одну краску переходит на трафарет раньше, чем сложная полноцветная этикетка. Повторяющийся заказ переходит раньше разового, потому что формы изготавливаются один раз и работают дальше.

Мы считаем оба варианта и показываем суммы рядом, когда заказ попадает в пограничную зону. Переход на трафарет при этом не требует переделки, ведь материал, размер и контур остаются прежними, меняется только способ нанесения краски.

Почему цифра и шелкография живут у нас вместе

Два цифровых принтера появились в типографии в 2016 году, и один из них работает не на заказчика, а на производство. Он печатает фотоплёнки, по которым изготавливают печатные формы для шелкографии.

Поэтому цифра работает не в стороне от основного цеха, а внутри него. Мы не заинтересованы продать вам именно цифровую печать, потому что обе технологии стоят рядом, и выбор между ними ничего нам не меняет, кроме загрузки конкретной машины.

Для заказчика из этого следует простая вещь. Пробную партию можно напечатать цифрой, оценить её в руках, а основной тираж запустить трафаретом в том же месте, у тех же людей и на том же материале.

Требования к макету и сроки

1. Для расчёта нужен макет, размер этикетки, количество и материал, если плёнка или бумага уже выбраны. 
2. Печать на самоклеющейся бумаге и на плёнке считается одинаково, а вот клеевой слой подбирают отдельно, потому что самоклеящаяся основа под стекло и под шершавый пластик берётся разная. 
3. Если материал не выбран, скажите, куда клеите и как долго наклейка должна прожить.

Требования к макету укладываются в три пункта. Файл принимаем в векторе, а фотографии и растровые изображения в хорошем разрешении, потому что цифровая машина покажет все недостатки исходника. Линию реза отмечайте отдельным слоем. Шрифты переведите в кривые заранее.

Срок у цифровой печати короче трафаретного, потому что подготовительный этап отсутствует, а точную дату мы называем после утверждения файла. Образец отпечатаем до запуска партии, и цена у него небольшая как раз из-за отсутствия подготовки. Цифровая печать наклеек и этикеток малыми тиражами считается от количества, материала и постобработки вроде ламинации. Печать идёт в Москве на собственном участке, а значит заказ идёт от производителя и ни через кого больше не проходит. Готовую партию получаете листами, поштучно или в рулоне, смотря как удобнее клеить.